當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 明星廣告代言的敗筆！ 作者：吳志勇 時(shí)間：2007-2-6 字體：[大] [中] [小]

　企業(yè)找明星代言，也許是成長較快的一條捷徑，但是，并不一定所有的產(chǎn)品和品牌都適合明星代言，也不一定明星代言就能提升銷量！達(dá)到企業(yè)理想的目標(biāo)！
 
　　近年來，國內(nèi)企業(yè)大都熱衷于請明星代言，意圖使自己的企業(yè)能快速成長和發(fā)展，但筆者對(duì)明星廣告代言，有以下一些觀察和思考：
 
　　一，企業(yè)自己首先要問一下：自己企業(yè)的產(chǎn)品或品牌是否適合請明星代言？
 
　　二，企業(yè)所請的明星的個(gè)性是否與企業(yè)品牌個(gè)性相吻合？是否有關(guān)聯(lián)性？
 
　　三，明星廣告篇的設(shè)計(jì)、制做還需要一定的創(chuàng)意！
 
　　最近，筆者
看到幾個(gè)床上用品企業(yè)的形象廣告，很有代表性，一個(gè)是雅蘭床褥；一個(gè)是“夢潔”床上用品；另一個(gè)是“富安娜”。說實(shí)話，這三個(gè)品牌都是行業(yè)里的知名品牌，雅蘭床褥的廣告篇中，其實(shí)就是營造一個(gè)孩童安然入夢的意境，然后一句經(jīng)典的廣告詞：“雅蘭床褥，用心四十年！”；“夢潔”廣告篇，則用婚慶的場景，給人以美好的期許和想象，紅色的地毯，配以優(yōu)雅的音樂和大氣的場面，讓觀眾留下了深刻的印象�。�
 
　　最值得提及的是“富安娜”的品牌廣告，首先，它請了中國舞蹈天后：“美麗的孔雀”楊麗萍代言，首先，從明星的選擇上可以說是很對(duì)位的。其次，自己的產(chǎn)品、品牌和舞蹈天后也能找到契合點(diǎn)，舞蹈家的藝術(shù)靈性和床上用品的意境空間可以有機(jī)結(jié)合，并可以將其發(fā)揮到極致！最后，一句非常經(jīng)典的廣告詞：“富安娜，哪有一夜不同眠？！”，成為該企業(yè)品牌最好的詮釋！但非常遺憾的是，“富安娜”品牌明星代言廣告，良好的藝術(shù)意境就敗在了糟糕的廣告創(chuàng)意制作上了，該廣告篇中，楊麗萍是作為“使用專家”的形象來推薦產(chǎn)品，而不是以一個(gè)舞者的藝術(shù)靈性來傳達(dá)品牌意境的�。�！筆者認(rèn)為，這里正是“富安娜”廣告的最大敗筆之處，試想一下，如果你請一個(gè)巨星，但只是讓她拿著產(chǎn)品在鏡頭前說一句“某某產(chǎn)品，我喜歡！”，那觀眾幾乎是不會(huì)留下什么印象的，這樣低層次和初級(jí)濫造的廣告篇，實(shí)在是在浪費(fèi)資源！
 
　　筆者認(rèn)為，類似于床上用品廣告，最好的創(chuàng)意就是營造一個(gè)想象的空間和夢境，讓消費(fèi)者能產(chǎn)生較多的品牌聯(lián)想才能算是成功！多一句話也都可能都是多余或敗筆！


吳志勇，男，現(xiàn)年30歲。英文名:anlon　網(wǎng)絡(luò)稱呼：大師兄　法學(xué)、商學(xué)專業(yè)背景，職業(yè)營銷人，5年企業(yè)管理、品牌傳播與營銷推廣經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)的企業(yè)有“圣象集團(tuán)公司”，現(xiàn)任廣東好太太集團(tuán)深圳公司市場總監(jiān)。聯(lián)絡(luò)電話：13420910987　(深圳)　E-Mail:wzy-1114@163.coom anlon-lawyer@126.com QQ:188454873